山东群英会:情系鄉土,在“尋根之旅”中,走出特色發展之路

2019-12-31 09:52:31   來源:人民網   作者:岳上媛

2019年11月17日下午,達娃次仁用不太熟練的漢字發了一條朋友圈:“拿到冠軍的成績,我們也很榮幸這里發揮出色,也衷心的感謝各位領導以及為了參賽付出的所有人……”

山东群英会 www.nqbgy.com   2019年11月17日下午,達娃次仁用不太熟練的漢字發了一條朋友圈:“拿到冠軍的成績,我們也很榮幸這里發揮出色,也衷心的感謝各位領導以及為了參賽付出的所有人……”

  彼時,達娃次仁所在的“西藏亞德細褐民族服裝項目”團隊剛剛獲得第三屆全國農村創業創新大賽“初創組”的一等獎,在眾多以“高科技”助力的團隊中,“亞德細褐”是鮮少的以民族文化為主打的項目。事實上,這個來自藏區,身著藏服,普通話不太流利的團隊,憑借民族傳統工藝品“亞德細褐羊毛精布”,已經實現擴大生產,并在每年吸納一百多位鄉民就業,使每人每月增收3500余元。

  像達娃次仁這樣的創業者,人數并非寥寥。據農業農村部新聞辦公室的報道,近年來形成的第三次農村創業熱潮,與之前相比,是以深厚的鄉土情懷為出發,多是依托當地優勢特色資源,發掘農業農村功能價值,走出了一條人無我有,人有我特的鄉村特色產業發展之路。

  在新時代的浪潮中,越來越多的創業者發現鄉土文化的魅力,或是推廣千年傳統工藝,或是為農村文化搭建平臺,又或是在創新中不斷挖掘文化內涵……他們選擇依靠文化,這一生命之“根”,走出一條獨具特色的發展之路,在傳承文化的過程中實現創收。

  發現身邊文化,品質傳承內涵

  在人們看來,這家“西藏亞德細褐民族服裝有限公司”似乎成長地太快了:2018年5月成立,8月進入市場,10月成為西藏唯一純手工制作細褐服飾的品牌,12月實現盈利增收,2019年擴大規模,建設了8個分廠。

  但實際上,快速發展的背后是合作社多年積累的結果。早在2013年,經多方扶持,“仁布縣康雄鄉亞德細褐羊毛織品農民專業合作社”就已成立,不僅建立了配套生產廠房、服飾設計和制作車間,還培養了很多精布手工藝人,使這一幾乎瀕臨滅絕的傳統技藝得到?;?。

  但合作社的規模太小了,能帶動脫貧的鄉民也有限,因此達娃次仁等人又向當地政府申請資金,在獲得支持以后成功創辦了公司。

  達娃次仁展示了自家的“公司信念”:傳承、創新。這項已有1300余年歷史的工藝,相傳由初唐時期文成公主入藏后命名。原料選用海拔4500米以上的高原綿羊羊毛,經過人工去雜、漂洗、彈選、碾壓、穿織成布后,與植物染料浸泡,所得布匹綿滑、舒軟、透氣、保暖、不褪色,成為西藏著名寺廟袈裟制作指定布料。

  然而,只有文化的招牌遠遠不夠,公司還在不斷豐富產品種類,拓寬銷售渠道,通過訂單式生產和線下、線上結合的方式推廣襯衣、旗袍、圍巾、僧袍、圍巾、披肩等產品。“審美的差異,使現代人的確對傳統工藝品的接受度不高。”同為合伙人的旦增坦言,通過這次的雙創大賽認識到自己公司和內地企業的差距,因此公司需要不斷創新。

  對于自小生長在西藏的旦增而言,這個身邊的傳統工藝及其蘊含的文化是很美好的,“很想傳承下去,然后幫助更多的人。”

  回望質樸初心,搭建交流平臺

  張民是在農民父母的供養下完成學業的,在讀研時他選擇了農業方向,正是在這期間,他走過了中國的100多個鄉村。通過實地調研,張民發現很多地方和自家的農產品有相似的問題:“質量高卻無銷路”。因而他在畢業后響應國家號召,選擇成為一名大學生村官,開始了經營農產品電商之路。

  此次參加雙創大賽,他的項目是“有群——鄉村振興社交助農平臺”,即將各地美食和平價消費用品提供給消費者,為真正的“匠心”農產品提供銷路。

  在新農民新技術創業創新博覽會的開幕式上,農業農村部部長韓長賦指出,從市場需求看,工業化、城鎮化快速發展,城鎮人口已超過農村,營養健康、優質綠色的特色農產品,綠水青山、小橋流水的田園風光,鄉愁濃郁、民風淳樸的農耕文化,日益成為稀缺資源,受到越來越多青睞。

  “有群”把握住了這一機遇。平臺負責人王蕾表示,“有群”賣的不是產品,而是一種文化,一種健康的生活方式。在選擇產品的時候,不是簡單地借助電商平臺“拿來就賣”,而是要幫助一些歷史悠久、古法種植的匠心農產品深度挖掘文化內涵。

  在此前打造“沂蒙蜜桃哥”品牌時,他們查閱了蒙陰縣志,在包裝設計上體現出“黃金蟠桃進貢皇帝”的歷史,并請當地政府及農民,將歷史故事通過群直播形式將給所有群客戶聽。

  在這樣的組合下,不僅農民賣出了產品,還推動了地區文化的傳播和弘揚。反過來,文化的附加也推動了農產品的銷售。王蕾還表示,他們正在做“一縣一品”項目,打算至少孵化100個匠心農產品品牌,給每個縣留下一個叫的響的牌子。

  探索文化魅力,創新推動發展

  梁巧恩來到廣西橫縣創業已有十余年了,作為一個“異鄉人”,她需要挖掘這片陌生土地上的文化底蘊。自2006年茶業公司成立以來,茶葉及其文創產品的生產、加工、研發便是主要業務。

  廣西橫縣的茉莉鮮花產量占中國總量的80%以上,世界總量的60%以上,被國家林業局、中國花卉協會命名為“中國茉莉之鄉”。如何把當地人習以為常的茉莉花開發成產品,進而挖掘甚至附加文化內涵?梁巧恩的經營核心始終在“創新”上。

  2006年,她將龍井茶與茉莉花相結合,研發出高品質茉莉花茶“茉莉龍井”,填補了國內茉莉花茶高端市場的空白。此外,她還跟隨著名茶文化專家葉羽晴川學習茶文化。近年來把重心放在文創產品的研發上,布藝印染結合傳統文化、地方文化、客戶企業文化進行專款設計,開發出家紡、辦公、車載三個系列。截止目前,公司已有19項國家發明專利。

  在不斷創新下,茉莉文化也在走向世界,2019年1月11日,廣西機場集團航旅公司與巧恩茶業有限公司啟動了“文化候機”合作項目,借助機場這一運輸保障系統進行文化傳播。

  除了文化的傳播,梁巧恩還開發了“壯鄉巧娘”平臺,“社會資本投資鄉村,既要輸血,更要造血。”在立足當地文化資源發展的同時,更要回饋當地居民,履行社會責任。平臺主要將香包分給農村婦女進行手工制作,利用公司+婦女的形式進行來料加工,讓農村婦女通過縫制香包獲得收入。

  在返鄉創業熱潮中,還有許多鮮活的案例不勝枚舉。安徽省霍山縣的“霍山米斛”,河南省滎陽市的無籽石榴產業帶,貴州省遵義市的“涼夏”資源……創客們用開闊的視野和先進的理念挖掘出了鄉土中的獨特文化,為促進鄉村振興,揮灑著青春的汗水。

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